|
按加拿大零售业协会（RCC）的说法，这也就导致了我们这几年看到的趋势继续扩大：黑五促销从万圣节后一路延到12月底，已经不算一天，而是一整个季节了。 0 S& [ S8 o' V- _- O& v
) J2 ~" w) H) W) ^
' D: b s/ |5 w6 oRCC市场与会员副总裁Santo Ligotti说：“现在黑五更像是一个季节，不是一个购物日。” : m5 z4 E; c4 H. B+ G; ]' _
& l; l9 d+ x, g; J. `
, D# V- n1 i& d
他表示，聪明的零售商会在这段时间持续推出各种折扣，把顾客留住。
. `4 P3 R( N! w6 [' W% l0 k7 j) N3 W) V. C7 g% N; O/ J+ ]
6 t9 K% ] g% ]$ I2 v8 @% }4 c而对一些小店来说，为了跟上大企业、符合大家的期待，他们也开始加入黑五战场。 8 J( _# v0 z+ `- Z5 e7 y
) c7 V4 k+ ^, z5 Y- S/ ?% \2 j( q+ F* G, R; t$ ^$ Q
图源：Yahoo Canada
( Y- \! H: T; o/ i% j, K( c+ z
, }( q2 P7 S" ^& _/ o D& j0 Q' E# B7 m5 T5 V$ m0 I* I/ T; \# h# r; F. x
但今年最难的是：物价不断上涨，让大家都不太愿意花钱。虽然这些调查不代表所有加拿大人，但很多近期民调都显示同样的趋势。 " l+ [3 U) a( z( v7 }0 ], N; G s
7 C2 L8 d& z# t8 |% f$ c4 L* [5 E/ g1 [
加拿大央行最新的一项调查也发现，不确定性的增加、各种贸易行动的影响，让消费者信心更弱，“明显拉低了他们的消费预期”。 . ^* Z3 \3 C" o" u
0 ^' r9 R4 z. x+ M5 K, { t, B9 ]7 e2 f9 ^ q+ X D
基于这一切，RCC的Ligotti直说：“今年价格就是王道。”
) {( ?4 O/ d& X, j
6 O/ d/ q% T* S7 K5 o# U( N' G: t6 e1 ^
他说：“价格是加拿大人最先看的指标。大家都在等打折、比价、专挑便宜的买。”
0 L' F7 a2 S; L* B
8 Z8 d: }' ?$ t: a( L0 X: A# J
8 Y1 l# F5 d: r: |) N& |+ W9 i小企业也跳进黑五战局
* M3 M! C' Q& m: V2 ~2 J8 K! ]! f; l7 N2 b& r$ }% F# o7 W. \* F' U e
! G$ r: [/ p) U' V" j2 f* M( }
为了让顾客更愿意掏钱，一些小型店铺——比如温莎的礼品和家居店Wolf & Rebel——今年也第一次推出黑五折扣。 , @) D+ C* B' Y: _6 x+ H! E
- h: A8 d- O6 Z, t5 r) {0 S
" l; N; U6 Z4 n# q9 [" R店主Annie Vanrivong说：“因为关税和各种成本上涨，我们的价格也涨了，我觉得对很多人来说，已经没有那么容易负担了。” 0 \5 b! x! g# l& |$ V7 Z
2 T, ]; ], g' u( o R
7 J( ?" c) R3 W. g% \“大家光买菜都吃力，来我们这种店买点小摆件，其实算是一种奢侈。”
]8 X [% d4 r0 _1 L( E! s/ B$ S1 K% E
: e7 V1 L7 m" Y: A/ c! F, j& M& w4 h
她说，这次黑五当天最高五折的促销，对利润帮助不大，但希望能增加人流、清掉一些滞销品。 % R! j% l- y; I6 J1 x) m
0 |8 o2 L/ N% y- n* |' n
W- H+ m+ @9 i6 J7 R家居与家具店VdeV的老板Fanny Vergnolle de Villers则说，今年是她第二次做黑五活动，她发现现在顾客几乎都期待有折扣。 3 `" x; W' [) g- a: _ s
3 T# u& q; `6 d/ u' Y: P. U* V* o. X0 c4 @; {
她说：“如果我们什么都不做，很多人会失望，因为大公司都在搞。”
) k( u( c( D9 l, ^9 a$ y5 r. ~% _
/ d8 M5 s8 @9 j+ Q! ^! M5 ]" ?$ T' D6 _) G5 m9 U8 x1 v' [1 f0 @
虽然她在魁省和安省的三家店今年生意还算不错，但她明显感觉到：顾客的预算更紧了。 $ \! S! u9 f6 p1 }- s: ^
2 M |. i( b! @2 h2 G4 P3 P
8 L3 S6 S7 }! t0 ^) `图源：VdeV 3 [ z9 ^+ f3 @3 a
9 @3 U7 c9 U* B/ d; E+ W# d8 g# L0 p! H% s
大型零售商推出更猛折扣
2 a4 s$ `5 A5 V. [" F
P4 i' S" i8 ^6 b7 Q. j: L7 Y: Q: A, Y+ p5 v% M' S6 f
大型连锁店早就把黑五玩得很熟了，而且现在越来越多会把折扣活动拉长——原本的一两天变成了好几周。
% F4 w3 @0 Y i/ H3 k! p
& [' |8 b, D; u+ V6 I: S
8 ?( [1 S# |! C n$ y比如Best Buy，往年黑五门口都会大排长龙。他们说，现在提前几周开卖，就是为了让真正的黑五当天别太挤。
7 u8 W" N* c; _2 Z+ U# V/ @# L6 ^3 K3 D4 @# G2 j
6 ^9 T0 U& }) i2 O# G
Best Buy加拿大表示，今年从11月3日就开卖了，和去年差不多。门店负责人Joe Colucci说，现在到11月28日都是最低价区间（低至50%），但折扣会一路持续到新年。
; ?! B$ d6 H, S7 o: @
n) Y+ b* ^7 U+ F- G+ |; L2 S0 @$ ^7 g
他说：“我们就是想给顾客多一点时间，让他们可以提前来逛逛。”
7 [! B6 @$ O3 G- u2 ~ |# D) C* M. D% j: f; {4 }8 ~
2 m1 H0 g7 F# _9 u/ u1 a& f* Q
图源：Bestbuy.ca 4 P% ^& u3 ]6 {
& w6 L$ Y' t' P2 F* r$ }6 m
2 v' C6 r, h# _ E$ k) I [/ o. h- Y同时Walmart也表示今年的折扣会比去年更猛，并预计接下来几周销售会保持强劲。 + ~1 _* I9 s& c4 F3 E9 R: {
- m/ w8 G$ T+ ~5 t. R Q9 E! z# y+ J7 V1 b5 z1 D* q) w9 `4 r0 B
Walmart全球首席财务官John David Rainey在财报电话会上说：“节日季现在看起来开局不错。”
# i; B4 L& H6 T( D" }& O7 {/ k' _. {' K# L3 [
# a6 ~: G% I k( ~
“各种迹象让我们很乐观，觉得顾客会继续投入假期购物。” ; X8 x/ S1 e1 v y: N! l! q
. [: P& W5 c; S5 {1 Q
N$ D1 ]+ i$ Q3 f9 O+ w LWalmart加拿大也说他们几周前就开始提前黑五折扣了，顾客最多能看到35%的优惠，一些商品折扣更深。
/ z8 X' V% h4 k% D) c
2 o4 I! L8 V$ G+ N" w* ^* k3 x& f9 }7 `% N& D6 w. }
Walmart加拿大娱乐、电子和玩具部门的副总裁Morgan Ferris说：“我觉得今年不管哪种预算、哪种家庭成员，都能找到合适的东西。” % y |" ]! C5 R& d
# f, c2 p( L/ @# F1 Q' Z. Y0 { v$ n: j; @% l2 f
图源：Walmart.ca 5 S7 r8 K/ U1 ` j E1 U: b! G9 X# s
+ I# R) H4 r9 Y& U
/ ^" T% @* A6 M' b那“支持加拿大制造”能不能帮到小商家？ }8 Z1 E3 t" y- ^ y0 a" _/ Y
5 L! Z& x* g3 p) G, r& D7 b# g0 h6 n" M) {$ S1 [# T
至于“买加拿大货”（Buy Canadian）这类号召是否能帮小店提升销量，RCC的Ligotti说，今年这个情绪已经明显下降。 8 H. N* T9 [) d) Z1 B9 m( f9 i) A
x. k( ~6 Z- L* ~4 e) I3 K C9 {
他说：“即使商家主打‘加拿大制造’，我们听到的反馈还是——大家最看重的还是价格。”
0 W( i$ {5 j+ V( {, u# F5 f
3 h: j8 O- `0 x. k* r+ n; g1 n+ B$ R+ y
这跟加拿大央行的最新消费者调查一致：很多受访者说，他们最多只能接受为加拿大制造的产品多付10%，超过就不行了。 : H# p) S; i$ {4 o3 O \
& M6 E, `! ^4 Y; D( h+ b+ Y; b% k/ {( M' ^
尽管如此，小店主Vergnolle de Villers还是希望大家愿意拿出一点点预算支持本地品牌。 8 x( V+ x& ?' a& L3 z
) ~6 M9 c' Q, R
) q. c8 i4 R% h9 U3 D. t
她说：“哪怕大家只把10%的购物金额留给本地品牌，或者买一两样小东西，我们都会非常感激。”
! p6 ~* J! u' T, m7 j
& _; j3 X# g0 U# Q! ^2 f | 
发表于 2025-11-24 14:56:19
